SOBRE O PROJETO
[EN] The art of motion in campaigns is a sublime strategy to turn complex themes into simple and captivating narratives. This approach not only injects dynamism and versatility but also strengthens the connection with our audience. Over the past 4 years at Layer Up, each campaign has been meticulously crafted to meet different needs, reflecting unique particularities, and, above all, aligned with the brand's macro strategy. Focusing on personas and brand identity, each visual movement was meticulously planned to tell stories, convey messages, and establish lasting emotional connections with our audience. Among the key campaigns, I highlight those for clients such as iFood, Playcenter, Aguativa, Atlas and Dako, Somos Educação, Nutriplan, and Conexão NFe. These clients span diverse sectors, ranging from retail to entertainment. Each of these campaigns reflects not only technical excellence but also the ability to understand the uniqueness of each brand and sector. From retail to education, from entertainment to environmental care, our approach in motion allowed us to translate the essence of each client into movement, creating authentic and engaging visual experiences that deeply resonated with their respective target audiences.
[PT] A arte do motion nas campanhas é uma estratégia sublime para transformar temas complexos em narrativas simples e cativantes. Essa abordagem não só insere dinamismo e versatilidade, mas também fortalece a conexão com nosso público. Ao longo dos últimos 4 anos na Layer Up, cada campanha foi meticulosamente elaborada para atender a diferentes necessidades, refletindo particularidades únicas e, sobretudo, alinhadas à estratégia macro da marca. Focando nas personas e na identidade da marca, cada movimento visual foi meticulosamente planejado para contar histórias, transmitir mensagens e estabelecer laços emocionais duradouros com nossa audiência. Dentre as principais, destaco campanhas para clientes como Ifood, Playcenter, Aguativa, Atlas e Dako, Somos Educação, Nutriplan e Conexão NFe. São clientes de setores diversificados que vão desde varejo até diversão e entretenimento. Cada uma dessas campanhas reflete não apenas a excelência em técnica, mas a capacidade de compreender a singularidade de cada marca e setor. Do varejo à educação, do entretenimento ao cuidado com o meio ambiente, nossa abordagem no motion permitiu traduzir a essência de cada cliente em movimento, criando experiências visuais autênticas e envolventes que ressoaram profundamente com seus respectivos públicos-alvo.
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Ifood:
Campanha de Halloween
O Halloween trouxe uma oportunidade ímpar para o iFood. Focando em cidades menores do Sudeste, a campanha 'Caçadores de Fome' foi meticulosamente desenvolvida. Utilizamos estratégias de guerrilha para superar a concorrência, inspirados no icônico filme 'Os Caça-Fantasmas'. Optamos por um design 2D que funde elementos culinários com esse universo imaginário. Um exemplo notável foram os 'burcegos', uma fusão inventiva entre hambúrgueres e morcegos, capaz de intrigar e atrair. Essa abordagem singular consolidou nossa presença e despertou o interesse de regiões até então pouco exploradas.
Ano: 2023 | Segmento: Alimentação
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Aguativa:
Campanha todos os caminhos levam ao Aguativa
Em 'Todos os Caminhos Levam ao Aguativa', buscamos enaltecer a versatilidade de destinos no resort. A campanha adotou uma abordagem lúdica, remetendo à exploração de viagens através de mapas e bússolas, destacando o Aguativa como destino central. As animações em papel agregaram uma rica diversidade de opções, inspiradas nos mapas históricos, porém com um toque institucional e moderno. Essa narrativa visual convida os viajantes a descobrir um mundo de possibilidades no Aguativa, reforçando sua posição como um refúgio inigualável para diversas experiências.
Ano: 2021 | Segmento: Turismo e diversão
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Atlas e Dako:
Campanha de dia dos pais
A abordagem da campanha de Dia dos Pais para Atlas e Dako reflete a sutileza da compreensão de públicos distintos. Na identidade visual da Atlas, a tipografia manual, tonalidades vibrantes e o formato icônico da marca, com animações fluídas, cativam um público mais maduro, focado na praticidade. Enquanto isso, para a Dako, o padrão característico da marca se mescla com imagens humanizadas, acompanhadas por tipografias robustas e paleta de cores análogas. Essa abordagem direcionada conquista o público jovem, ávido por design e inovação. Ambas as estratégias visuais convergem, atendendo às necessidades e nuances distintas dos seus respectivos públicos-alvo, fortalecendo o vínculo emocional entre marca e consumidor neste período especial de celebração.
Ano: 2022 | Segmento: Varejo (Eletrodoméstico)
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BR Spices:
Campanha de lançamento de site
A estratégia de lançamento do site foi a virada de chave para a apresentação da revolucionária Cozinha Criativa. Essa calculadora de receitas, baseada nos ingredientes da geladeira, merecia uma divulgação à altura. No âmbito do motion, nossa missão era descomplicar e dinamizar a explicação dessa funcionalidade. Assim, nossa comunicação mergulhou na simplificação dos filtros do site, tornando-os mais intuitivos. A abstração visual foi a chave para transmitir, de forma clara e envolvente, a facilidade e praticidade que essa inovação traz para a vida dos usuários. Uma campanha que não só lança um site, mas revela uma ferramenta capaz de transformar a experiência culinária de cada usuário, simplificando-a com criatividade e praticidade.
Ano: 2023 | Segmento: Varejo (Comida)
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BR Spices:
Campanha de Churrasqueiros
A campanha direcionada aos amantes do churrasco foi meticulosamente concebida para capturar o universo vibrante desse público. No âmbito do motion design, mergulhamos nos elementos emblemáticos desse imaginário: faíscas de fogo, garfos, tábuas e outros símbolos, dinamizando a comunicação visual. Mantendo uma sinergia com a identidade do site, nossa comunicação seguiu um padrão cromático consistente para reforçar o reconhecimento. Além disso, a campanha apresentou materiais específicos, como o guia de churrasco e a calculadora de churrasco ideal, visando oferecer suporte e agregar valor à comunidade de churrasqueiros. Essa abordagem cuidadosa e imersiva não apenas promove o engajamento, mas também proporciona ferramentas práticas para aprimorar a paixão pela arte do churrasco.
Ano: 2023 | Segmento: Varejo (Comida)
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Conexão NFe
Vídeo institucional
No vídeo institucional da Conexão NFe, o foco foi humanizar a marca ao mesmo tempo em que explicamos seus valores. A estratégia envolveu uma abordagem focada nas personas, destacando a automação, facilidade e taxas acessíveis como soluções para o público. O vídeo se tornou uma ferramenta eficaz para apresentar as diversas funcionalidades da plataforma, incluindo integrações e protocolos de segurança. Essa narrativa visual possibilitou demonstrar as inúmeras possibilidades oferecidas pela Conexão NFe, não apenas como uma solução, mas como um facilitador para diferentes necessidades, mostrando como a marca se conecta de forma relevante e funcional com seu público.
Ano: 2022 | Segmento: Plataforma digital
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Nutriplan
Vídeo institucional
O vídeo institucional da Nutriplan é um manifesto enaltecedor das ações da marca em prol do meio ambiente, destacando seu compromisso com a natureza, os processos de reciclagem e a valorização de seus colaboradores. Focamos em consolidar os principais pilares da empresa nessa narrativa visual. Optamos por uma abordagem autêntica e tangível, priorizando imagens reais e uma estética minimamente interferida, visando uma maior identificação do público com a marca. Essa escolha estratégica proporcionou uma conexão genuína, permitindo que os espectadores não apenas vissem, mas sentissem e se envolvessem com os valores e práticas da Nutriplan em relação ao meio ambiente e à valorização humana, fortalecendo ainda mais sua imagem e propósito.
Ano: 2021 | Segmento: Varejo (Vasos e plantas)
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Playcenter
Lançamento Turma do Play
O lançamento da Turma do Play do Playcenter enfrentou desafios significativos com o fechamento devido à pandemia. Diante desse cenário desafiador, nossa estratégia emergiu como uma resposta lúdica e educativa, direcionada ao público infantil. Criamos uma turma de personagens inspirados nas personalidades das crianças, alinhados aos valores da marca. Esses adoráveis personagens tornaram-se a voz para comunicar de forma leve e cativante informações densas sobre os protocolos de saúde, trazendo uma história encantadora sobre um monstro que privou o mundo de suas cores, culminando na narrativa de 'Recolorir a diversão com a Turma do Play'. Essa abordagem não apenas instruiu, mas também resgatou o imaginário infantil, oferecendo uma mensagem reconfortante de esperança e diversão para um futuro mais brilhante, reforçando o vínculo emocional da marca com as crianças e suas famílias.
Ano: 2020 | Segmento: Diversão
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Playcenter
Lançamento do produto festas (Playtime)
O lançamento do Playtime pelo Playcenter foi um passo estratégico após o retorno pós-COVID, focado em um produto específico para festas. A essência era unir a diversão à experiência paga, proporcionando liberdade para brincar no parque. Introduzimos Fani, a personagem encarregada de comunicar esse novo produto. Com seu relógio sempre presente no pulso e a cor roxa como protagonista na campanha, o nome 'Playtime' foi escolhido para evocar essa ideia de aproveitar o tempo de forma divertida e sem limites. Essa abordagem não só ofereceu uma proposta atraente para os consumidores, mas também reforçou a identidade da marca através da narrativa e da personificação da diversão, estabelecendo uma conexão emocional e convidativa com o público-alvo.
Ano: 2022 | Segmento: Diversão
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Somos
Projeto Governamental
O vídeo institucional 'Somos' foi um contraponto ao projeto PNLD, objetivando uma comunicação desprovida de ideologias, direcionada aos governadores para trazerem materiais didáticos às escolas. A abordagem visual foi meticulosamente desenvolvida, priorizando imagens da sala de aula e dos professores brasileiros. Mantivemos os tons institucionais e elementos gráficos da marca como pilares visuais, a fim de garantir uma identificação imediata. Essa estratégia visual não apenas transmitiu a mensagem de forma clara, mas também estabeleceu um vínculo autêntico com o público-alvo. O vídeo tornou-se uma ferramenta poderosa para ilustrar o compromisso da Somos com a educação, destacando a importância dos materiais didáticos para o desenvolvimento educacional no país, através de uma linguagem visualmente envolvente e reconhecível.
Ano: 2023 | Segmento: Educação
O poder dos vídeos e animações digitais transcende a informação; eles humanizam a complexidade, simplificam escolhas e estabelecem vínculos emocionais. Ao transformar dados em narrativas visuais, conectamos de maneira envolvente e intuitiva, capacitando o usuário a compreender, escolher e se identificar com a marca.
Entre em contato conosco para descobrir como podemos potencializar sua marca por meio dessa estratégia eficaz.