[EN]
With the premise of emphasizing diversity more and more in the construction of its educational materials, SM Educação sought to strengthen its positioning in the market. With its Spanish origins and over 80 years of experience in the field, SM sought to maintain its tagline "Juntos cuidamos da educação" (Together we take care of education) to unify all of its communication. Our visual strategy, based on these premises, was to use the branding of the brand already consolidated in the market to reinforce its positioning, bringing it closer to the audience and emphasizing these key points. With these needs in mind, the campaign was constructed using different typographies to form the word "Juntos" (Together), precisely to reinforce that the company has various learning systems, designed by different people and for different people, but all united for a common good: education. To bring more closeness to the buyer persona (teachers and educators), we also brought elements from their universe, such as chalk making organic and handwritten strokes.
With the premise of emphasizing diversity more and more in the construction of its educational materials, SM Educação sought to strengthen its positioning in the market. With its Spanish origins and over 80 years of experience in the field, SM sought to maintain its tagline "Juntos cuidamos da educação" (Together we take care of education) to unify all of its communication. Our visual strategy, based on these premises, was to use the branding of the brand already consolidated in the market to reinforce its positioning, bringing it closer to the audience and emphasizing these key points. With these needs in mind, the campaign was constructed using different typographies to form the word "Juntos" (Together), precisely to reinforce that the company has various learning systems, designed by different people and for different people, but all united for a common good: education. To bring more closeness to the buyer persona (teachers and educators), we also brought elements from their universe, such as chalk making organic and handwritten strokes.
[PT]
Com a premissa de enfatizar cada vez mais a diversidade dentro da construção de seus materiais educacionais, a SM Educação buscava um fortalecimento quanto ao seu posicionamento perante ao mercado. Com suas origens espanholas e mais de 80 anos de experiência no ramo, a SM buscava manter sua tagline “Juntos cuidamos da educação” para unificar toda sua comunicação. Nossa estratégia visual partindo destas premissas foi utilizar o branding da marca já consolidada no mercado para reforçar seu posicionamento, trazendo mais proximidade com o público e também enfatizando estes pontos chaves. Com estas necessidades, a campanha foi construida trazendo tipografias diferentes para se unir formando a palavra “Juntos”, justamente para reforçar que a empresa possui diversos sistemas de aprendizados, pensados por pessoas diferentes e para pessoas diferentes, mas todos unidos em pról de um bem comum: a educação. Para trazer mais proximidade com a buyer persona (professores e educadores), também trouxemos elementos do seu universo, como o giz de louza fazendo traçados orgânicos e manuscritos.
Com a premissa de enfatizar cada vez mais a diversidade dentro da construção de seus materiais educacionais, a SM Educação buscava um fortalecimento quanto ao seu posicionamento perante ao mercado. Com suas origens espanholas e mais de 80 anos de experiência no ramo, a SM buscava manter sua tagline “Juntos cuidamos da educação” para unificar toda sua comunicação. Nossa estratégia visual partindo destas premissas foi utilizar o branding da marca já consolidada no mercado para reforçar seu posicionamento, trazendo mais proximidade com o público e também enfatizando estes pontos chaves. Com estas necessidades, a campanha foi construida trazendo tipografias diferentes para se unir formando a palavra “Juntos”, justamente para reforçar que a empresa possui diversos sistemas de aprendizados, pensados por pessoas diferentes e para pessoas diferentes, mas todos unidos em pról de um bem comum: a educação. Para trazer mais proximidade com a buyer persona (professores e educadores), também trouxemos elementos do seu universo, como o giz de louza fazendo traçados orgânicos e manuscritos.
