[EN]
Unlike the Dako brand, the parent company of the Atlas group has a different focus when it comes to selling its products, mainly due to its audience. The Atlas brand, which has lower acquisition cost products, mainly focuses on practicality, ease of cleaning, and robustness of its products to make them more durable. With an older audience (between 45 and 60 years old) and being a brand with a very consolidated history in the market, the slogan "Specialist in stoves" gave way to something closer to its audience: "The favorite of millions of families". This choice was made to reinforce the brand's human and emotional positioning, bringing families together in moments of happiness and unity in the kitchen, their main environment of interaction and integration.
Unlike the Dako brand, the parent company of the Atlas group has a different focus when it comes to selling its products, mainly due to its audience. The Atlas brand, which has lower acquisition cost products, mainly focuses on practicality, ease of cleaning, and robustness of its products to make them more durable. With an older audience (between 45 and 60 years old) and being a brand with a very consolidated history in the market, the slogan "Specialist in stoves" gave way to something closer to its audience: "The favorite of millions of families". This choice was made to reinforce the brand's human and emotional positioning, bringing families together in moments of happiness and unity in the kitchen, their main environment of interaction and integration.
[PT]
Diferente da marca Dako, a empresa mãe do grupo Atlas possui um outro foco na hora de vender seus produtos por conta principalmente de seu público. A marca Atlas, por ter produtos de custo de aquisição mais baixo, foca principalmente na praticidade, na facilidade de limpeza, na robustez de seus produtos para serem mais duráveis. Por ter um público mais avançado (entre 45 e 60 anos) e por ser uma marca com uma história muito consolidada no mercado, o slogan “Especialista em fogões” deu espaço para algo mais próximo de seu público: “O favorito de milhões de famílias”. Esta escolha foi pensada para reforçar o posicionamento humano e emocional da marca, trazendo famílias em momentos de felicidade e união na cozinha, seu principal ambiente de interação e integração.
Diferente da marca Dako, a empresa mãe do grupo Atlas possui um outro foco na hora de vender seus produtos por conta principalmente de seu público. A marca Atlas, por ter produtos de custo de aquisição mais baixo, foca principalmente na praticidade, na facilidade de limpeza, na robustez de seus produtos para serem mais duráveis. Por ter um público mais avançado (entre 45 e 60 anos) e por ser uma marca com uma história muito consolidada no mercado, o slogan “Especialista em fogões” deu espaço para algo mais próximo de seu público: “O favorito de milhões de famílias”. Esta escolha foi pensada para reforçar o posicionamento humano e emocional da marca, trazendo famílias em momentos de felicidade e união na cozinha, seu principal ambiente de interação e integração.
